Orwel ve Huxel enformasyonsuz kalınmasından ve hakikatin “ umursamazlık” unsuru ile gizlenmesinden korkmaktaydılar. Umursamazlık yaklaşımı , duygu sömürüsünün esas alındığı bir sosyal medya anlayışı ile , bireylerin kontrolünün sağlandığı ,insana özgü olan sonsuz eğlence anlayışı ile bilgiden ve tepkiden uzak tutulabileceğini düşünmüşlerdi. Etki içerisinde görsel unsurlarla çevrelenen zihin ,kaçma eğiliminde bulunduğu , istemediği her türlü davranışı yapar hale hiç sorgulamadan gelecektir. Pek çok mesaja maruz kalınması , gerçeklik algısının kaybolmasına neden olacaktır. Bireysel beklentiler ,ihtiyaçlar , deneyimler, mesajların anlamlandırma sürecini , mesajları yaratanlarca belirlenen düzeyde kalacaktır.

Önemli birkac unsur>
Davranış ve tutum değişikliği oluşturmada “Miş’li “ yaşam tarzı , Gerbner’ in Ekme Modeli”
ele alınabilir. Gerbner bireylerin sanal dünyayı gerçeklik algısı içerisinde oluşturduğunu söyler, sosyal medya ve kitle iletişim araçlarının bilinçli olarak oluşturduğu yaşam tarzları bireylerin aidiyet duygusuna seslendiği için etkili sonuç alınmasına olanak sağlar.

Bilinç mesajları

*Bilgi sağlar
*Bilgi akışını sağlar
*Yaşam Tarzı sunar
* Davranış oluşturur.
* Davranış değişikliği yaratır
* Beklenti oluşturur.
*Deneyimlerden beslenir
* Sorgulamayı, bireyin kendisini sorgulamasını sağlar
* Düşünmeye zorlar
* Harekete Geçirir
*Ortak hareket edilmesini sağlar. Buda en önemli etkilerinden biridir.